By Josep Alet

ISBN-10: 8473567951

ISBN-13: 9788473567954

advertising and marketing directo e interactivo, 2ª edición es el guide de referencia para profesionales y para estudiantes que estábamos esperando en este campo genuine y basic del advertising real y del futuro. A los angeles garantía de su anterior libro como handbook de referencia en advertising and marketing directo e interactivo en España, ahora añade l. a. explotación de las redes sociales, el advertising móvil y el advertising viral, con una estructuración muy clara y con ejemplos de máxima actualidad. Profundiza en las bases necesarias para el éxito, como guía útil de cómo captar y cultivar clientes con campañas eficaces y funcionamiento impecable de l. a. empresa.

«Este gran Maestro nos cuenta en su libro ‘La esencia’, lo que hay que aplicar en el día a día en cada una de nuestras empresas. Si estás leyendo este libro, ¡Enhorabuena!, has elegido bien, porque el presente y el futuro del advertising van por aquí».
Elena Gómez
Presidenta de l. a. Asociación Española de l. a. Economía electronic (Adigital)

«Como buen gurú, ha sabido ver el presente e interpretar el futuro con un gran sentido común».
Ricardo Goizueta
Director normal de comercio electrónico y venta a distancia de El Corte Inglés

El autor: Presidente de Marketingcom, agencia consultora en advertising y ventas con oficinas en Barcelona, Madrid y Lisboa. Reconocida por su metodología de Clientización© y Visión Cliente©.
Reconocido como uno de los máximos expertos en su especialidad, articulista reputado y conferenciante de prestigio internacional. Ha asesorado a empresas punteras en l. a. definición e implantación de estrategias de advertising relacional en todo tipo de sectores. Entre otras marcas, destacan Almirall, Bayer, BBVA, Cortefiel Direct Seguros, Endesa, Fagor, Fortuna, IBM, Kellogg’s, Nissan, Pyrénées, Renault, Rumbo, Vodafone, y Wolters Kluwer.

Índice:
Parte A: Introducción y contexto.- advertising directo e interactivo, con el cliente, al poder.- Estrategia y advertising directo.- Parte B: Las variables básicas.- Creación y explotación de bases de datos.- los angeles oferta.- Creatividad.- Los medios y el advertising and marketing directo.- Parte C: Generación de los angeles comunicación más eficaz en cada medio.- Campañas por correo.- Generación de respuesta en medios impresos.- Medios electrónicos clásicos.-Campañas de telemarketing.- Parte D: Construcción y desarrollo de un website de éxito.- Generación de tráfico online al internet site.- Emailing. Explotación eficaz del correo electrónico.- El advertising viral.- advertising and marketing con redes sociales.- advertising and marketing móvil.- El comercio electrónico.- Parte E: Análisis económico y financiero en advertising directo.- Tests.- Parte F:Fulfillment y servicio al cliente eficaz.- Plan integrado de captación al cultivo eficaz de clientes.- Recursos de referencia.

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