By Gertraud Schrattenecker,Günter Schweiger

ISBN-10: 3867645310

ISBN-13: 9783867645317

Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Im 21. Jahrhundert hat sich die shape des Werbens allerdings deutlich verändert: Das net bietet zahlreiche neue Chancen.

Dieses ebook zeigt Formen und Möglichkeiten der Online-Kommunikation auf. Dazu zählen einerseits E-Mail-Newsletter und die company site und andererseits das Suchmaschinenmarketing und die Online-Werbung. Besonderes Augenmerk legen die Autoren auf das Empfehlungsmarketing, das Viral-, Buzz-, associate und Social Media-Marketing mit einschließt.

Social Media wird aus der Marketingperspektive im aspect unter die Lupe genommen. Dabei wird auf Kommunikationsnetzwerke, Foren und Bewertungsseiten sowie auf Multimedia Sharing-, Kollaborations- und Entertainmentplattformen eingegangen und Social Media im Lichte der integrierten Marketingkommunikation betrachtet.

Die Frage, wie das Online-Verhalten das Kaufverhalten beeinflusst, wird zudem beantwortet und Schlüsse auf die wirkungsvolle Gestaltung der Online-Kommunikation gezogen.

Das book richtet sich an Mitarbeiter in advertising- und Vertriebsabteilungen sowie in Werbeagenturen.

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by Michael
4.0

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